Fel asiantaeth brand a phecynnu arweiniol rhyngwladol, mae Cwmni Cartils yn dadansoddi ei achosion llwyddiannus diweddar yn y farchnad ddiod ac yn eu defnyddio fel enghreifftiau i ymhelaethu yn fanwl ar dueddiadau datblygu diweddaraf dylunio brand yn rhyngwladol
Fel sy'n hysbys, mae'n hynod heriol ac anodd sefydlu digon o ddylanwad brand yng nghymdeithas defnyddwyr hynod gystadleuol heddiw. Felly, nid yw pob math o berchnogion brand yn sbario unrhyw ymdrech ac yn defnyddio pob dull posib i ymdrechu i sylw defnyddwyr yn "llifogydd" llethol gwybodaeth brand. Yn eu plith, mae yna lawer o frandiau sydd wedi dod yn glasuron i'w holynwyr eu dilyn oherwydd eu dulliau dylunio a hyrwyddo delwedd llwyddiannus, sydd wedi'u mireinio dros amser. Fel asiantaeth brand a phecynnu sy'n arwain yn rhyngwladol, bydd Cartils yn dadansoddi ei achosion llwyddiannus diweddar yn y farchnad ddiod yma ac yn eu cymryd fel enghreifftiau i ymhelaethu yn fanwl ar dueddiadau datblygu diweddaraf dylunio brand ar y llwyfan rhyngwladol.
Nodweddion benywaidd: Mae colur trwm neu ysgafn bob amser yn mynd yn dda
Ar ôl blynyddoedd o ehangu llwyddiannus, mae Heineken, yn seiliedig ar y nifer gormodol o siapiau potel a ddefnyddir yn ei gyfres gwrw, wedi penderfynu lansio brand - dyluniad potel newydd, eiconig ar yr adeg iawn i uno pecynnu ei gynhyrchion a werthir ledled y byd. Ar ôl llawer o ymdrech, mae arddull pecynnu Xili sy'n uno ei ddelwedd nid yn unig yn sefydlu delwedd ryngwladol ei chynhyrchion yn glir, ond hefyd yn gwella effeithlonrwydd prosesu ac effeithlonrwydd cyflenwi yn sylweddol. Ar y llaw arall, mae dyluniad y nofel hon a chynnyrch hynod lwyddiannus yn y farchnad hefyd yn "adlewyrchu" statws gweithredu brand llwyddiannus cyfredol Heineken ac enw da'r farchnad dda.
Mae datblygu technoleg argraffu pecynnu yn barhaus yn galluogi dylunwyr i ganolbwyntio ar bob manylyn o becynnu cynnyrch. Os ydych chi'n arsylwi dyluniad label cwrw Heineken yn ofalus, fe sylwch fod dyluniad hirgrwn tebyg i "gae rasio" o amgylch ei logo. Yr union ddyluniad hwn, fel argraff gyffredinol gyson, sydd wedi'i gymhwyso i gwrw tun a photel Heineken, gan alluogi cwrw Heineken i gyflwyno delwedd deuluol unedig yn llwyddiannus ni waeth pryd na ble. Mae yna lawer o linellau ategol o amgylch yr hirgrwn ar logo Heineken. Mae'r dyluniad agored hwn yn galluogi'r corff potel a'r label i gyflawni lefel uchel o integreiddio. Mae'n arbennig o bwysig pwysleisio yma bod defnyddio labeli plastig tryloyw yn chwarae rhan hanfodol iawn a hefyd yn arwain at effaith dryloyw cain. Mae'n werth nodi hefyd bod logo seren enwog Red Five - Heineken wedi'i symud i fyny i wddf y cwrw, gan dynnu sylw at ei gynnig clir o gryfhau hyder y gwneuthurwr ymhellach trwy'r logo brand.
Mae gwddf y botel gwrw Heineken well wedi'i byrhau gan sawl milimetr ac mae ei gyfaint wedi'i leihau cymaint â 3%. Os edrychwch ar y data hyn yn unig, efallai na fyddwch yn gallu deall yn iawn yr effaith ddwys a ddaw yn sgil symud arloesol Heineken. Fodd bynnag, os ystyriwch gynhyrchiad blynyddol Heineken o 3.5 biliwn o boteli, gall cyfanswm pwysau'r gwydr a arbedir o hyn yn unig gyrraedd 14 miliwn cilogram rhyfeddol.
Mae dyluniad pecynnu Heineken yn fodel arloesol yn y farchnad ddiod. Mae ei label a'i botel yn cyfuno'n ddi -dor, wedi'i ategu gan ymddangosiad tryloyw cain, gan ei wneud yn glasur y mae olynwyr yn ymdrechu i'w ddilyn. Enghraifft arall o'r cyfuniad perffaith o'r label a'r botel yw sbeislyd Capten Morgan, sy'n un o'r brandiau enwog o dan Diageo, cwmni gwirodydd mwyaf y byd. Mae ei symudiad arloesol yn gorwedd yn y ffaith ei fod, yn gyntaf oll, wedi disodli'r enw brand gwreiddiol - sbeislyd Morgan, a'r label, fel rhan bwysig o'i ddelwedd brand ail -lunio, mabwysiadodd yn eofn y ffynnon - delwedd môr -leidr hysbys. Er nad yw strwythur cyffredinol y pecynnu cynnyrch wedi newid ac yn dal i ddefnyddio technoleg boglynnu, mae logo cymeriad "Capten Morgan" wedi dod yn elfen graidd y ddelwedd brand gyfan. Wrth greu Capten Morgan, mabwysiadodd y dylunydd dechneg ddisgrifiadol cain iawn, gan ddarlunio yn fyw a stori chwedlonol a stori - fel ffigur o fewn y gofod mynegiant cyfyngedig.
Trwy'r ddau glasur uchod, mae Cartils Company wedi gweld tuedd ddylunio boblogaidd yng nghymdeithas heddiw sy'n gwyro tuag at "fenyweidd -dra", hynny yw, i arddangos delwedd brand trwy ddarlunio ac integreiddio manwl, yn union fel yr ydym wedi teimlo mewn llawer o frandiau hysbys - hysbys: po fwyaf coeth yw'r manylion, y mwyaf amlwg yw'r ansawdd. Felly, gallwn sylweddoli y dylid rhoi mwy o sylw yn y broses o ail -frandio i ddyluniad integredig y label (2D) a chorff y botel (3D), gan eu gwneud mor gytûn ac unedig â phosibl, er mwyn creu delwedd gyffredinol sy'n gyson y tu mewn a'r tu allan. Yn ogystal, wrth ddylunio cynhyrchion, mae hefyd yn bwysig cofio bod y dulliau arddangos brand poblogaidd ar hyn o bryd yn dangos tuedd fwyfwy o ddefnyddio disgrifiadau brand amlycaf a gwneud labeli yn dryloyw yn weledol.
Cyn i Capten Morgan Rum ail -frandio ei ddelwedd, newidiodd Diageo siâp potel fodca Smirnoff hefyd i wneud ei ymddangosiad yn fwy mireinio a llawn - a gorff. Er mwyn gwella'r ymdeimlad o hyder sy'n cael ei gyfleu'n weledol gan y cynnyrch, rhoddir llofnod o amgylch y goron ar y botel newydd, gan dynnu sylw at y statws - hir ac amser - tarddiad anrhydeddus Vodka Smirnoff - y pierre Smirnoff yn ystod y ffatri vodka, a oedd yn tarddu, a oedd yn tarddu, a oedd yn tarddu, a oedd yn tarddu, a oedd yn tarddu, a oedd yn tarddu, yn tarddu o'r ffaith. Mabwysiadu technegau cynllun manwl a thechnoleg boglynnu gwydr. Er mwyn tynnu sylw at effaith cyfathrebu brand, mae Diageo hyd yn oed wedi mynd cyn belled â newid ei logo gwreiddiol, gan anelu at ddal swyn y brand trwy'r logo newydd, gan awgrymu y bydd yn dod â blas pur unigryw ac a etifeddwyd yn hanesyddol i ddefnyddwyr. Mae'r ddelwedd newydd o Smino Vodka No.21 yn pwysleisio ei hansawdd fodca uwchraddol a'r ymdeimlad o greiriau hanesyddol wedi'u cuddio yn oes y tsarist Rwsiaidd.
Yn ddiweddar, mae wisgi Tenecey Jack Daniel o’r Unol Daleithiau hefyd wedi gwneud addasiadau i siâp ei botel i wneud i’w hymddangosiad edrych yn fwy hyderus. Er nad yw gwerth cynhenid y gwin ei hun wedi newid o gwbl, mae Jack Daniel's wedi penderfynu tynnu sylw ymhellach at ddelwedd ei brand trwy newid siâp y botel a dyluniad y label. Mae'r label newydd yn dal i gadw ei naws ansawdd gwreiddiol - a, thrwy ychwanegu cyffyrddiad o law - gwead wedi'i baentio, wedi gwanhau'r effaith addurniadol rhy ddisglair yn y dyluniad. Mae ffynnon y botel newydd - wedi'u diffinio "ysgwyddau" yn gwella ymdeimlad o hyder, yn union fel cyfuchliniau dyn, sy'n cyffwrdd.
Mae cyflwyno'r cyfuchliniau sy'n dynwared y corff gwrywaidd i ddyluniad y botel neu wella'r llinellau pwerus a gweadog yn nyluniad y label yn ffyrdd effeithiol o gyfleu hyder brand. Felly, gall perchnogion brand fabwysiadu'r dulliau uchod - a grybwyllwyd i ddangos bod eu brandiau'n ddibynadwy, mae eu hansawdd yn well ac yn ddibynadwy, ac yn ddi -os nhw yw'r arweinwyr yn y maes hwn. Mae Cartils yn credu y bydd tuedd "gwryweiddio" rhai cynhyrchion hefyd yn dod yn ffasiwn gymdeithasol brif ffrwd yn y dyfodol. Byddwn hefyd yn gweld mwy a mwy o frandiau yn defnyddio labeli fel "Muscular Man", "Broad Shoulders", "Safle Pwerus", a chyferbyniad cryf. A thrwy addurno'r amgylchoedd â gwrthrychau metel, llofnodion, coronau ac elfennau eraill i ddenu sylw mwy o ddefnyddwyr, a hyd yn oed yn y pen draw eu "gorchfygu".
Gadewch inni droi yn ôl a rhoi sylw i sylfaen y brand a'r stori y tu ôl iddo. Mae hwn yn ddull hollol wahanol arall o wella effaith hyrwyddo delwedd brand. Yn ystod y blynyddoedd diwethaf, yn y broses o ail -leoli delweddau brand, mae pwysleisio gwerth craidd a sylfaen y brand a thaflu amaethu hefyd wedi dod yn dueddiadau newydd a ddilynir gan lawer o berchnogion brand. Mae hwn yn duedd o ddylunio logo brand sy'n tynnu sylw at ddelwedd y brand trwy ddychwelyd i'w wreiddiau unwaith eto. Er enghraifft, mae'r grugieir coch, fel y symbol hysbys mwyaf - o wisgi grugieir enwog, wedi dod yn elfen graidd yn y broses ail -leoli brand ddiweddar. Er bod Whiskeys wedi gwneud addasiadau dirifedi i'w becynnu cynnyrch dros y 114 mlynedd diwethaf ac mae pob potel o wisgi yn cynnwys delwedd grugieir coch, yn y dyluniad newydd, mae'r grugieir coch yn cymryd lle absoliwt a safle dominyddol ar ei label rhy fawr, gan ddod yn wir "arwr brand".
Ar yr un pryd, wrth ddylunio brand, mae hefyd yn angenrheidiol ystyried y cysyniadau sy'n cael eu cyfleu gan stori ei frand, a thrwy hynny gyfleu'r neges brand bod y cynnyrch yn ddilys, yn ddibynadwy ac yn ddibynadwy. Trwy wella delwedd y "grugieir coch", mae Weique Whisky yn ei gwneud yn rhan fwyaf deniadol y botel a hefyd yn ffordd effeithiol iddo ganolbwyntio ar adrodd stori'r brand. Roedd y defnydd o'r ddelwedd o'r grugieir coch i gyfleu ei gefndir hanesyddol dwys yn tarddu o'r ffaith pan aeth teulu brenhinol Prydain ac uchelwyr i mewn i'r Alban ar gyfer hela a physgota bryd hynny, dim ond yma y gellid darganfod adar gwyllt a gynrychiolir gan y "grugieir coch" yma.
Pan lansiodd Bacardi rum sbeislyd Bacardi Oakheart, pwysleisiodd dyluniad y logo y stori y tu ôl i'r brand is - hwn. Gellir ystyried y cynnyrch newydd fel anrheg glasurol i anturiaethwyr ffasiwn. Gan ei fod yn cael ei brosesu mewn casgenni derw gwyn Americanaidd golosg, mae gan y botel weadog siâp cadarn, yn edrych yn gadarn iawn ac yn llawn gwrywdod. Yn ogystal, mae hefyd yn cyfleu tarddiad a chefndir hanesyddol hir y brand trwy'r dyluniad bathodyn. Mae'r label yn meddiannu'r safle canol iawn yn logo'r brand.
Mae'n rhyfeddol bod Plymouth Gin wedi creu profiad gweledol yn eofn sy'n hollol groes i'w hysbryd manly. Fodd bynnag, mae gan yr edrychiad ffasiynol newydd hwn nod canolog arall: gwella ei "wead" yn effeithiol. Mabwysiadodd Chivas Brothers y dyluniad ymddangosiad ffasiynol hwn fel rhan o'i strategaeth farchnata i wella safle marchnad Plymouth Gin a thrwy hynny gynyddu ei bris yn y farchnad ryngwladol. Heddiw, mae Plymouth Gin yn mynegi ei ymdeimlad unigryw o dreftadaeth hanesyddol trwy ei siâp crwn a'i ddelwedd glasurol ar y botel. Mae'r label hirgrwn wedi dod yn ddelwedd pecynnu fwyaf parhaus. Mae nifer fawr o wifrau copr a dyluniadau addurnol yn tynnu sylw at ddelwedd gain gin Plymouth, gan wasanaethu fel tystiolaeth o'i dechnegau bragu lefel - uchel. Mae'r defnydd o gapiau copr yn cynrychioli bod tegelli copr, sydd wedi bod yn cael eu defnyddio ers yr oes Fictoraidd, yn uchel eu parch ac mae ganddynt hanes hir.
O ran "gwead", gall un gyfeirio at wisgi argraffiad cyfyngedig a lansiwyd yn ddiweddar gan "The Bold & Brave Port Co". Daw'r wisgi argraffiad cyfyngedig hwn mewn pum pecyn unigryw iawn, ac mae ei dechneg pecynnu syml â llaw hefyd yn ychwanegu llawer o swyn at yr edrychiad cyffredinol. Cred Cartils, yn y broses o ddylunio brand, bod defnyddio labeli papur i bwysleisio technegau prosesu coeth cynhyrchion hefyd yn duedd, ac mae wisgi "The Bold & Brave Port Co" wedi bod ar y blaen. Maent yn dod ag ymdeimlad unigryw o grefftwaith wedi'u gwneud â llaw trwy'r hen labeli tyllog ffasiynol -, ac ar yr un pryd, mae gan bob corff potel god annibynnol. Mae'r labeli wedi'u rhwymo ac yn sefydlog gyda bandiau rwber du a'r corff potel cyfan wedi'i becynnu'n afreolaidd, mae cymhwyso'r technegau hyn i bob pwrpas yn cyfleu'r gwead clasurol a'r profiad modern o fewn cyrraedd, yn union fel "tatŵ" sy'n fythgofiadwy.
Nesaf, byddwn yn cyflwyno achos clasurol. Mae nid yn unig yn integreiddio'r holl elfennau dylunio uchod ond hefyd yn torri tir newydd. Dyma Gwrw Brenhinol Grolsch o dan Sab Miller. Mae Grolsch Royal Beer wedi bod yn gwsmer rheolaidd i Cartlis. Yn gynnar ym mis Mawrth eleni, gwahoddwyd Cartlis i ddylunio set gyflawn o gynhyrchion pecynnu newydd brand - ar ei gyfer, gan gynnwys poteli, caniau a chynhyrchion eraill, gyda'r nod o wella apêl cwrw brenhinol Grolsch ymhellach ar y silffoedd. Sefydlodd tîm Sab Miller Company sy'n gyfrifol am y prosiect hwn, ynghyd â dylunwyr Cartils, dîm prosiect ymroddedig. Trwy drafodaethau ac arbrofion parhaus, yn y pen draw fe wnaethant greu siâp a chyffyrddiad rhagorol ar gyfer Grolsch Royal Beer. Yn gyntaf, canolbwyntiodd y tîm hwn ei ddyluniad ar greu system adnabod hunaniaeth weledol unedig yn fyd -eang, gan alluogi defnyddwyr i nodi'r brand yn gipolwg ni waeth ble maen nhw. Yn ail, yn y broses o greu'r system adnabod hunaniaeth weledol, cryfhaodd y tîm werth y brand ac amlygu nodweddion y cynnyrch. Yn y cyfamser, mae'r "Bathodyn Brand Grolsch" hefyd yn uchafbwynt i'r cymhwysiad newydd hwn ac yn ateb hynod bwysig. Mae lansio'r bathodyn nid yn unig yn gwella gwerth brand Grolsch ond hefyd yn dod â phrofiad arddangos mwy ffres, mwy pwerus a deinamig. Ar yr un pryd, mae lansiad y bathodyn yn arddangos hanes hir Grolsch, stori frand hudolus, a sicrhau ansawdd dibynadwy. Mae'r "Goron" yn symbol o anrhydedd, gan arddangos manylion mwy canmoladwy o'r cynnyrch. Gellir dehongli'r bathodyn cyfan fel: annibyniaeth, crefftwaith, dilysrwydd diriaethol a moethusrwydd digymar. Ond yn bwysicaf oll, mae'n profi ei werth brand i'r byd ac yn dod ag arloesedd creadigol a phersonol i'r brand cwrw.
Yn y cysyniad dylunio newydd o gwrw brenhinol Grolsch, mae'r holl dechnegau dylunio label a grybwyllwyd - wedi'u hintegreiddio'n organig a'u cymhwyso. Er enghraifft, wrth bwysleisio ei dechnegau prosesu trwy ddulliau dylunio (Vakmanschap yw meesterschap), mae ei wir nodweddion brand hefyd yn cael eu cryfhau; Mae'r bathodynnau a ddyluniwyd yn goeth yn dod â chyffyrddiad cain â nodweddion "benywaidd" cryf. Yn y cyfamser, mae'r defnydd o fathodynnau hefyd yn dod yn fynegiant hyderus o union grefftwaith cynhyrchion y fenter.
Cred Youdaoplaceholder0 y gallai'r tri thueddiad prif ffrwd wrth ddylunio cynhyrchion pecynnu gwin ymddangos yn anghysylltiedig ar yr olwg gyntaf, ond mae ganddynt gysylltiad agos yn eu hanfod. Yn ystod y broses ddylunio, gall cymhwyso'r tair elfen uchod yn fedrus ddod â'r brand yn agosach at werth craidd y cynnyrch. Er bod y mynnu cynnyrch sy'n ein hwynebu yn wahanol, mae gofynion perchnogion brand bod eu brandiau'n fwy personol, yn gallu arddangos gwerth eu cynhyrchion yn fwy uniongyrchol, ac felly mae sefyll allan ymhlith nifer o gynhyrchion yn gyson. O ran y dyluniad ei hun, rydym yn rhagweld y bydd 2012 heb os yn dod yn "flwyddyn arddangos personoliaeth".
Mae Cartils yn gwmni gwasanaeth ymgynghori materion pecynnu sy'n arwain yn rhyngwladol ac yn dda - brand hysbys a sefydlwyd ym 1960, gyda swyddfeydd yn Amsterdam, yr Iseldiroedd a Llundain, y DU. Mae hefyd yn un o'r cwmnïau cynharaf yn y byd i ddarparu gwasanaethau ymgynghori busnes brand a phecynnu. Mae'r gwasanaethau y mae'n eu darparu ar gyfer perchnogion brand rhyngwladol yn cynnwys: cynllunio strategaeth brand, rheoli portffolio brand, a dylunio pecynnu, gan gynnwys dylunio graffig a dylunio 3D. Yn bennaf mae'n gwasanaethu'r - diwedd cyflym - gan symud marchnad nwyddau defnyddwyr. Ar hyn o bryd mae gan Cartils 70 o weithwyr a'r prosiectau y mae'n gyfrifol amdanynt yn cynnwys mwy na 40 o wledydd a rhanbarthau ledled y byd. Mae ei gleientiaid yn cynnwys: Cwrw Brenhinol Grolsch, dŵr mwynol San Pellegrino, cwrw label du Carling, sudd ffrwythau pago, fodca Cristalp, Wodka o Wlad Pwyl Wyborowa fodca, diodydd a chwrw alcoholig Baltika, Chateau Giscours, Chateau Giscours, Ketel One Vodkland.
