Oherwydd y tabŵs arbennig hyn mewn amrywiol wledydd, mae'n ofynnol wrth ddylunio nodau masnach brand ar gyfer nwyddau allforio, na ddylem weithredu ar ewyllys ond osgoi'r hyn sy'n tabŵ. Dylai dyluniad nodau masnach brand yn y farchnad ryngwladol gydymffurfio â deddfau lleol gwlad y farchnad
Dylai'r normau hefyd gydymffurfio ag arferion rhyngwladol i hwyluso'r cais am gofrestru gydag adrannau perthnasol a chael yr hawl unigryw i ddefnyddio'r nod masnach.
Dylai dyluniad nod masnach brand dynnu sylw at nodweddion y fenter neu'r cynnyrch. Gall unigrywiaeth dyluniad nod masnach y brand wneud i frand y fenter sefyll allan ymhlith miloedd o frandiau a denu sylw defnyddwyr yn hawdd.
Dylai dyluniad nod masnach brand awgrymu effeithiolrwydd neu ansawdd y cynnyrch i ddefnyddwyr. Er enghraifft, pan ymddangosodd y diod "sprite" gyntaf ym marchnad Hong Kong, fe'i henwyd yn "Shi Bi Li" yn seiliedig ar yr arfer cyffredin o gymryd enwau addawol yn Hong Kong a Macau, ond nid oedd y gwerthiannau go iawn yn dda. Yn ddiweddarach, fe'i hailenwyd yn "Xue Bi", gan roi'r argraff i bobl o fod yn cŵl a syched - quenching, a derbyniwyd y cynnyrch wedi hynny gan ddefnyddwyr.
Ymhlith y cynhyrchion gofal gwallt a werthir gan Procter & Gamble o'r Unol Daleithiau yn Tsieina, mae brand o'r enw "Piao Rou", sy'n golygu "gwallt llifo a llyfn". Gall nid yn unig arddangos nodweddion ac ansawdd y cynnyrch yn llawn, ond hefyd gadael aftertaste seicolegol dymunol i ddefnyddwyr.
Tabŵs gwahanol mewn dylunio nod masnach
1. Ni all nodau masnach ddefnyddio enwau daearyddol
Ni all defnyddio enwau daearyddol fel nodau masnach nodi man tarddiad y nwyddau yn unig ac ni allant helpu defnyddwyr i nodi cynhyrchwyr y nwyddau. Ar ben hynny, mae'n debygol o achosi dryswch ynghylch y lle tarddiad. Mae nifer fawr o nodau masnach yn defnyddio enwau daearyddol yn y farchnad ddomestig, fel ceir brand "Yellow River" a setiau teledu lliw brand "Beijing". Fodd bynnag, mae'n well peidio â defnyddio enwau daearyddol ar gyfer nodau masnach allforio oherwydd nad yw deddfau nod masnach llawer o wledydd yn cofrestru enwau daearyddol ar y sail nad oes ganddynt nodweddion unigryw ac yn cael eu rhannu gan bawb, ac ni ddylent fod yn unigryw i un cynhyrchydd. Hyd yn oed os yw rhai wedi'u cofrestru gydag anhawster mawr, maent yn dal i ddod â llawer o gyfyngiadau. Er enghraifft, mae brandiau fel Tsingtao Beer a Zhonghua Cigarettes yn dod ar draws sefyllfaoedd tebyg pan fyddant wedi'u cofrestru dramor.
Yn ail, ni ddylai'r iaith dramor a ddefnyddir yn y nod masnach fod ag ystyr cyfenw
Mae deddfau nod masnach rhai gwledydd yn nodi bod yn rhaid i ddefnyddio cyfenw fel nod masnach gael ei gymeradwyo gan yr unigolyn dan sylw. Os yw'r person wedi marw ddim yn bell yn ôl, rhaid cael cydsyniad ei gorff neu asiant cynrychioliadol cyfreithiol. Mae rhai o'r enwau Saesneg sydd ynghlwm wrth nodau masnach yn ein gwlad yn digwydd bod yn gyfenwau tramorwyr neu mae ganddynt ystyr cyfenwau. Er enghraifft, mae enwau Saesneg y nod masnach "Violet", "Forward", "Diamond", a "Swan" yn cael eu ynganu yn y drefn honno yr un fath neu'n debyg i gyfenwau pobl Prydain Violet, Forvot, Diamond a Swanson. Mae nodau masnach o'r fath wedi cael anawsterau wrth gael eu cofrestru dramor, ac ni ellir cofrestru rhai o gwbl.
Yn drydydd, nid yw'n ddoeth defnyddio rhifau fel nodau masnach
Mewn llawer o wledydd, ystyrir nad oes diffyg hynodrwydd yn defnyddio niferoedd fel nodau masnach, a chan fod niferoedd yn cael eu rhannu gan holl ddynolryw ac na ddylent fod yn eiddo i un cynhyrchydd yn unig, nid ydynt wedi'u cofrestru. Mae rhai gwledydd yn wrthwynebus iawn i rai niferoedd. Er enghraifft, yng ngwledydd y Gorllewin, mae "13" yn cael ei ystyried yn nifer anlwcus a pheryglus, ac mae'n cael ei osgoi cymaint â phosib mewn unrhyw sefyllfa. Mewn rhai gwledydd, mae'r deddfau'n nodi y gellir cofrestru niferoedd fel nodau masnach, ond dim ond os yw'r nod masnach wedi'i ddefnyddio'n helaeth neu wedi dod yn frand hysbys - hysbys. Felly, wrth ddylunio nodau masnach ar gyfer nwyddau allforio, mae'n well peidio â defnyddio rhifau fel y pwnc.
Yn bedwerydd, dylai'r testun, graffeg, lliwiau, ac ati nod masnach osgoi cael unrhyw ystyron negyddol
Mae deddfau nod masnach rhai gwledydd wedi gwneud rhai darpariaethau arbennig yn seiliedig ar eu harferion eu hunain neu maent yn cael eu gwrthgymeradwyo gan arfer. Wrth ddylunio nodau masnach brand ar gyfer nwyddau allforio, mae'n bwysig sicrhau eu bod yn unol â thraddodiadau cymdeithasol a diwylliannol pob rhanbarth. Ni ddylent dorri arferion lleol a chredoau crefyddol gwahanol wledydd, yn enwedig tabŵs gwahanol ranbarthau.
Er enghraifft, mae'r batris brand eliffant gwyn a allforir gan ein gwlad yn gwerthu'n dda iawn mewn gwahanol rannau o Dde -ddwyrain Asia. Oherwydd bod "eliffant gwyn" yn beth addawol yn Ne -ddwyrain Asia, ond mae'n cael ei anwybyddu ym marchnadoedd Ewrop ac America. Oherwydd bod y gair Saesneg "eliffant gwyn" o "eliffant gwyn" yn golygu rhywbeth beichus, diwerth ac annifyr. Gellir gweld na fyddai unrhyw un yn ei hoffi.
Allforiwyd past dannedd brand "Blue Sky" ein gwlad i'r Unol Daleithiau. Mae ei enw cyfieithu "Blue Sky" wedi dod yn fond na all mentrau ei adfer, ac yn ddi -os mae gwerthiannau wedi dod yn broblem.
Yn Tsieina, mae ceirw yn gyffredinol yn cael eu hystyried yn symbol o hapusrwydd, bywiogrwydd a hirhoedledd, ond mewn lleoedd fel Brasil, maent yn enw cyffredin ar "gyfunrywioldeb".
Mae'r Japaneaid yn ystyried crwbanod fel symbol o hirhoedledd, tra yn Tsieina, mae crwbanod yn tabŵ ac mae craeniau, pinwydd a chypreswydden yn cael eu hystyried yn symbolau hirhoedledd.
Yn Ffrainc, mae'r craen yn gyfystyr â ffyliaid a menywod lecherous. Mae peunod yn brydferth ym meddyliau'r Dwyrainwyr, ond yn Ffrainc maent yn enw arall ar ferched addawol.
Y tiwlip yw blodyn cenedlaethol yr Iseldiroedd. Yn yr Almaen, mae'n symbol o gariad, ond yng ngolwg y Ffrancwyr, mae'n beth di -galon ac anghyfiawn.
Yn Sri Lanka ac India, mae eliffantod yn cael eu hystyried yn symbol o solemnity, tra yng ngeirfa Ewropeaid, mae eliffantod yn gyfystyr â thrwsgl.
Mewn gwledydd Islamaidd, gwaharddir moch a dyluniadau tebyg i foch.
Mae cŵn yn cael eu hystyried yn anghyfreithlon yng Ngogledd Affrica.
Mae'r panda, y mae pobl Tsieineaidd yn falch ohono, yn boblogaidd iawn yn Ne -ddwyrain Asia, Ewrop, America a lleoedd eraill, a ystyrir yn giwt ac yn drwsgl. Fodd bynnag, mae gan wledydd Islamaidd ymdeimlad o wrthwynebiad tuag ato. Mae gorllewinwyr yn osgoi defnyddio cathod du, gan eu hystyried yn ddi -baid.
Mae cwningod yn cael eu gwahardd yn Awstralia oherwydd eu bod yn bla lleol.
Mae'r cariad Japaneaidd yn blodeuo ceirios ond yn wrthwynebus i flodau lotws a chrysanthemums, sy'n cynrychioli'r teulu ymerodrol.
Gwaherddir Arabiaid rhag defnyddio'r siart seren hecsagonol.
Mae lluniau tegeirianau yn tabŵ yn yr Eidal.
Mae Tsieciaid yn ystyried y patrwm triongl coch fel symbol o wenwyndra.
Mae Ffrainc wedi gwahardd defnyddio rhawiau, gan eu hystyried yn symbol o'r meirw.
Mae Americanwyr yn defnyddio coch i gynrychioli dicter, tywyll i gynrychioli cenfigen, glas i olygu pryder a melyn i symboleiddio llwfrdra.
Mae Swedes wedi gwahardd glas. Yng ngwledydd y gorllewin, mae du yn cael ei ystyried yn anlwcus, tra yng ngwledydd y dwyrain, mae gwyn yn cael ei ystyried yn anlwcus.
Mae'r Prydeinwyr yn ofergoelus am felyn. Mae'r Tsieineaid a Thais yn ystyried melyn fel rhai difrifol, bonheddig a phwerus, tra bod Ethiopiaid yn gwisgo dillad melyn wrth ddal angladdau.
Yng ngwledydd America Ladin, mae pobl yn cysylltu porffor â marwolaeth.
Mae'r Japaneaid yn ystyried coch a du fel lliwiau traddodiadol ac mae'n well ganddyn nhw.
Mae Green yn rhoi ymdeimlad o oerni a llonyddwch i bobl ac mae'n boblogaidd iawn mewn gwledydd fel yr Eidal a Singapore. Fodd bynnag, mae'r Japaneaid yn ystyried gwyrdd yn anaddas.
